CPV (Cost Per View) oblicza się, dzieląc całkowity koszt kampanii wideo przez liczbę obejrzeń: CPV = koszt / liczba obejrzeń. Przykład: jeśli wydasz 300 zł i uzyskasz 10 000 obejrzeń, CPV wynosi 0,03 zł.

Co to jest wskaźnik CPV?

Wskaźnik CPV określa średni koszt pojedynczego obejrzenia reklamy wideo. Im niższy CPV, tym bardziej efektywna jest kampania wideo pod względem kosztów dotarcia do odbiorców.

Na czym polega kampania CPV?

Kampania CPV polega na emisji reklam wideo, gdzie płatność następuje tylko wtedy, gdy użytkownik obejrzy reklamę przez określony czas (np. 30 sekund) lub kliknie w link. To skuteczny sposób na promocję wizualną.

Jakie formaty reklam wykorzystują CPV?

CPV jest stosowany głównie w formatach TrueView In-Stream i In-Feed na YouTube oraz w reklamach wideo w social mediach – takich jak rolki, stories i video ads na Facebooku czy Instagramie.

Czy CPV jest lepsze niż CPC?

CPV jest lepszym wyborem, jeśli Twoim celem jest budowanie świadomości marki i zaangażowania przez wideo. CPC (Cost Per Click) lepiej sprawdzi się, gdy zależy Ci na kliknięciach i konwersji na stronie.

Kiedy warto wybrać kampanię CPV?

CPV sprawdza się szczególnie w kampaniach wizerunkowych, promujących nową markę, produkt, usługę lub wydarzenie. To doskonałe rozwiązanie przy niskich budżetach, które mają zapewnić szeroki zasięg.

CPV co to jest i jak działa koszt za obejrzenie reklamy?

Słownik marketingu internetowegoCPV co to jest?

Iwona Gorbacz

CPV – co to jest?

CPV (ang. Cost Per View) to model rozliczeń stosowany w reklamie wideo, w którym reklamodawca płaci za każde obejrzenie reklamy przez użytkownika. Najczęściej spotykany w kampaniach wideo na platformach takich jak YouTube (Google Ads) czy Meta Ads (Facebook/Instagram).

Model CPV pozwala na mierzenie i optymalizację kosztu związanych z realnym zaangażowaniem odbiorców w treści wideo – nie płacimy za samo wyświetlenie, lecz za obejrzenie reklamy przez określoną liczbę sekund lub do końca.

Jak działa model CPV?

Reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy użytkownik:

Obejrzy reklamę wideo przez co najmniej 30 sekund (lub do końca, jeśli jest krótsza).
Wejdzie w interakcję z reklamą – np. kliknie w link, baner lub wezwanie do działania (CTA).

Dzięki temu reklamy CPV są uznawane za bardziej efektywne niż tradycyjne wyświetlenia (model CPM), ponieważ mierzą faktyczne zaangażowanie użytkownika.

CPV w kampaniach Google Ads i YouTube

Model CPV jest najczęściej stosowany w kampaniach wideo w Google Ads, zwłaszcza w reklamach YouTube typu:

TrueView In-Stream – reklamy, które można pominąć po 5 sekundach.
Discovery Ads – reklamy wyświetlane jako propozycje filmów.

System Google nalicza opłatę CPV tylko wtedy, gdy widz spełni warunki obejrzenia lub interakcji. Reklamodawca sam ustala maksymalną kwotę, jaką chce zapłacić za jedno obejrzenie.

Przykład: jeśli ustalisz maksymalny CPV na poziomie 0,10 zł, a 100 osób obejrzy Twój film zgodnie z zasadami modelu CPV, to zapłacisz 10 zł za 100 pełnych wyświetleń.

CPV w Meta Ads – czy to możliwe?

Chociaż Meta Ads nie nazywa tego modelu wprost „CPV”, to również umożliwia rozliczenia oparte o obejrzenia wideo. W kampaniach z celem „Wyświetlenia filmu” system optymalizuje emisję reklam w taki sposób, aby maksymalizować liczbę osób, które obejrzą reklamę przez 15 sekund lub dłużej.

CPV w kampaniach Meta Ads może być użytecznym wskaźnikiem przy promocji filmów reklamowych, rolek i stories, zwłaszcza w branży beauty, fitness czy edukacyjnej.

Kiedy warto stosować kampanie CPV?

Reklamy rozliczane w modelu CPV są szczególnie przydatne, gdy chcesz:

Budować świadomość marki – storytelling, wideo promujące firmę lub wartości.
Promować nowy produkt lub usługę – wideo wyjaśniające lub prezentujące ofertę.
Docierać do szerokiej grupy odbiorców – kampanie wizerunkowe.
Uzyskać dane remarketingowe – osoby, które obejrzały film, można dodać do grup remarketingowych w Google Ads.

Zalety modelu CPV

Płacisz tylko za zaangażowanie – uniknięcie płatności za nieefektywne wyświetlenia.
Precyzyjne targetowanie – zwłaszcza na YouTube: według lokalizacji, słów kluczowych, zainteresowań.
Możliwość budowy list remarketingowych – na podstawie osób, które obejrzały film.
Niskie stawki CPV – zwłaszcza w Polsce stawki za jedno obejrzenie często zaczynają się od 0,03 zł.

Jak obniżyć CPV?

Choć CPV jest z natury opłacalnym modelem, można jeszcze bardziej zoptymalizować kampanię:

Twórz dynamiczne i angażujące wideo – szczególnie pierwsze 5 sekund ma ogromne znaczenie.
Segmentuj grupy odbiorców – dopasuj treść do konkretnych person marketingowych.
Stosuj napisy i CTA – zachęcaj do działania i kliknięcia po więcej informacji.
Testuj różne długości filmów – czasem 15–20 sekund wystarczy, by przekazać główną myśl.

CPV a inne modele – różnice

CPV vs CPC – w CPV płacisz za obejrzenie filmu, w CPC – za kliknięcie w link.
CPV vs CPM – w CPM (Cost Per Mille) płacisz za 1000 wyświetleń, niezależnie od tego, czy ktoś obejrzy całość.
CPV vs CPA – w CPA (Cost Per Action) płacisz tylko za konwersję, np. zakup lub rejestrację.

Wybór modelu zależy od celu kampanii. CPV to doskonała opcja na górnym etapie lejka sprzedażowego – przyciąga uwagę i buduje świadomość.

Ile kosztuje CPV w Polsce?

Średni koszt obejrzenia reklamy w modelu CPV w Polsce waha się od 0,02 zł do 0,15 zł. Koszt zależy od jakości kreacji, grupy docelowej, długości filmu i konkurencyjności branży.

Dobrze zoptymalizowana kampania może osiągnąć CPV na poziomie 0,03–0,05 zł, co oznacza, że za 100 zł reklamy wideo może dotrzeć do nawet 3000–5000 widzów.

Czy CPV sprawdzi się w Twoim biznesie?

Jeśli chcesz pokazać swój produkt lub usługę w atrakcyjnej formie wideo, model CPV będzie idealny. Sprawdza się szczególnie w branżach takich jak:

beauty i kosmetologia (prezentacje zabiegów, metamorfozy)
fitness i sport (treningi, wideo poradniki)
edukacja (szkolenia online, webinary)
lokalne usługi.

Podsumowanie

CPV (Cost Per View) to skuteczny model reklamowy dla kampanii wideo, który pozwala płacić tylko za realne obejrzenia. Dzięki temu możesz precyzyjnie mierzyć zaangażowanie, optymalizować budżet i budować markę w oczach odbiorców.

Chcesz przygotować skuteczną kampanię wideo rozliczaną w modelu CPV? Skontaktuj się z nami – pomożemy Ci stworzyć angażujące reklamy na YouTube i Meta Ads!