Słownik pojęć
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne: co to jest?
Definicja
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne: co to jest?
Linkowanie wewnętrzne to odnośniki prowadzące między podstronami tej samej domeny, a linkowanie zewnętrzne to odnośniki łączące Twoją witrynę z innymi domenami. Pierwsze porządkuje nawigację i pomaga robotom Google odkrywać adresy. Drugie, czyli linki wychodzące i przychodzące, buduje wiarygodność treści i pokazuje, jak sieć odnosi się do Twojej strony.
Obie formy działają razem. Linki wewnętrzne kierują czytelnika i roboty po Twoich treściach, a zewnętrzne łączą te treści z resztą internetu.
Czym jest linkowanie wewnętrzne i jak wpływa na pozycje?
Do linków wewnętrznych należą menu, stopka, ścieżka okruszkowa i najcenniejsze odnośniki kontekstowe w treści artykułów. Google traktuje linki jako sygnał trafności stron oraz jako sposób na znajdowanie nowych adresów do przeszukania. Według dokumentacji Google Search Central każda ważna strona powinna mieć co najmniej jeden link z innej strony tej samej witryny.
Tekst linku nadaje kontekst, dlatego powinien być opisowy i zwięzły, a nie ogólny, jak „kliknij tutaj”. Nie ma idealnej liczby linków na stronie, ale Google zaznacza, że jeśli jest ich zbyt dużo, to prawdopodobnie jest ich za dużo.
Czym jest linkowanie zewnętrzne?
Linkowanie zewnętrzne obejmuje dwa kierunki. Linki wychodzące prowadzą z Twojej strony do innych serwisów, na przykład do źródeł danych. Linki przychodzące, nazywane też zwrotnymi lub backlinkami, prowadzą z cudzych stron do Twojej. Google zaznacza, że linkowanie do innych witryn może budować wiarygodność, na przykład gdy podajesz źródła.
Pozyskiwanie linków przychodzących to link building. Liczy się nie ich liczba, lecz to, skąd pochodzą i w jakim kontekście stoją.
Linkowanie wewnętrzne a zewnętrzne: najważniejsze różnice
| Cecha | Linkowanie wewnętrzne | Linkowanie zewnętrzne |
|---|---|---|
| Dokąd prowadzi | Do innej podstrony tej samej domeny | Do innej domeny lub z innej domeny do Twojej |
| Kto decyduje | Ty, w całości | Ty (wychodzące) lub właściciel cudzej strony (przychodzące) |
| Główny cel | Nawigacja, odkrywanie adresów, kontekst | Wiarygodność, źródła, widoczność marki |
| Oznaczanie | Zwykle bez atrybutów | Płatne: sponsored lub nofollow, od użytkowników: ugc lub nofollow |
Jak zaplanować linkowanie wewnętrzne?
Zacznij od wskazania stron, na których Ci zależy, zwykle oferty i kluczowych poradników. Potem dobieraj odnośniki tak, by pomagały czytelnikowi przejść do kolejnego kroku.
Wypisz podstrony, do których chcesz kierować ruch.
Dodawaj odnośnik tam, gdzie tekst naturalnie prowadzi do powiązanego tematu lub usługi.
Tekst linku ma mówić, co czytelnik zobaczy po kliknięciu, bez upychania słów kluczowych.
Po publikacji nowego artykułu dopisz do niego linki z wcześniejszych, pasujących wpisów.
Jak pozyskiwać i oceniać linki zewnętrzne?
Najpewniej zdobywasz linki przychodzące, publikując materiały, do których inni chcą się odwoływać: dane, raporty, praktyczne poradniki i komentarze eksperckie. Pomagają też współpraca z mediami branżowymi i partnerami oraz artykuły gościnne. Zanim przyjmiesz link, oceń jego jakość.
Oceń link przed jego pozyskaniem
- Strona jest tematycznie bliska Twojej branży.
- Portal ma prawdziwych czytelników i regularnie publikuje treści.
- Link stoi w naturalnym kontekście, a nie w sztucznej liście odnośników.
- Tekst linku jest opisowy lub brandowy, nie upchany słowami kluczowymi.
- Płatna publikacja jest oznaczona atrybutem sponsored lub nofollow.
Według zasad Google dotyczących spamu kupowanie i sprzedawanie linków w celu poprawy pozycji jest spamem. Handel linkami w celach reklamowych nie narusza zasad, jeśli linki są odpowiednio oznaczone.
Jak sprawdzić linki wewnętrzne i zewnętrzne?
Obie formy sprawdzisz w raporcie Linki w Google Search Console. W części zewnętrznej zobaczysz najczęściej linkowane strony, witryny linkujące do Ciebie i teksty linków, a w części wewnętrznej strony z największą liczbą linków z Twojej domeny. Szerszy obraz, także dla konkurencji, dają narzędzia takie jak Ahrefs czy Semrush, a stronami bez linków wewnętrznych zajmie się crawler, na przykład Screaming Frog.
Wnioski najlepiej wpisać w audyt SEO, który wskaże uszkodzone linki, strony-sieroty i luki w profilu linków. Jeśli potrzebujesz pomocy w ustaleniu priorytetów, sprawdź nasze konsultacje SEO.
FAQ: linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
Czy linkowanie zewnętrzne to linki wychodzące czy przychodzące?
Określenie obejmuje oba kierunki. Linki wychodzące prowadzą z Twojej strony do innych domen, a przychodzące, czyli backlinki, z innych domen do Twojej.
Jak sprawdzić, jakie linki zewnętrzne prowadzą do mojej strony?
Otwórz w Google Search Console raport Linki i sekcję linków zewnętrznych. Zobaczysz tam witryny linkujące do Ciebie, najczęściej linkowane strony i teksty linków. Dane możesz wyeksportować do analizy.
Kiedy używać atrybutów sponsored, ugc i nofollow?
Płatne linki oznacz jako sponsored lub nofollow, a linki dodawane przez użytkowników, na przykład na forum, jako ugc lub nofollow. Samego nofollow używaj wtedy, gdy nie ufasz źródłu, a nie przy każdym linku zewnętrznym.
Ile linków wewnętrznych dać na jednej stronie?
Google nie podaje idealnej liczby. Kieruj się tym, czy każdy odnośnik pomaga czytelnikowi, a jeśli masz wrażenie, że jest ich za dużo, to prawdopodobnie tak jest.
Jak znaleźć strony bez linków wewnętrznych?
Porównaj listę adresów z mapy witryny z adresami odnalezionymi przez crawler, który idzie wyłącznie po linkach. Strony, do których crawler nie dotarł, nie mają linków prowadzących z innych podstron.
Jak zrobić link do innej podstrony w HTML?
Użyj znacznika <a href="/adres-podstrony/">opisowy tekst linku</a>. W WordPressie wystarczy zaznaczyć tekst i wybrać ikonę linku w edytorze.
